初中生偶像崇拜对崇拜性消费的影响：父母控制的调节作用

 初中生偶像崇拜对崇拜性消费的影响：父母控制的调节作用

摘要：崇拜性消费是由偶像崇拜引发的一种消费行为，在粉丝群体中正日益突出，也越来越引起诸多企业的重视。本文采用偶像崇拜问卷、父母心理控制问卷、父母行为控制问卷、崇拜性消费问卷对536名初中生进行测试，探讨初中生偶像崇拜与崇拜性消费的关系。结果表明：初中生崇拜性消费与偶像崇拜、父母行为控制之间存在显著的相关。进一步回归分析表明，初中生偶像崇拜与父母心理控制、父母行为控制存在交互作用。结论：偶像崇拜会正向预测初中生崇拜性消费；父母心理控制、父母行为控制在偶像崇拜与崇拜性消费之间起调节作用。

关键词：偶像崇拜；崇拜性消费；父母心理控制；父母行为控制

一、前言

崇拜性消费又叫粉丝消费，是消费者出于对偶像的喜爱而产生的消费行为^[1]，是一种存在于现代年轻群体尤其是青少年群体中的普遍现象，崇拜性消费若不加以引导，可能会出现盲目消费等问题行为。偶像崇拜是崇拜性消费的重要预测因素，石晓辉(2004)通过调查得出偶像崇拜的平均年龄为11.98岁^[2]，大致为初中生阶段，初中生正处于青春期，独立性增强，对外界新鲜事物好奇等致使其成为偶像崇拜的主力军^[3]。因此，对初中生崇拜性消费的影响因素进行探讨，可以更有效的对初中生崇拜性消费行为给予理性指导。

（一）偶像崇拜与崇拜性消费

基于信息的加速传播和外来文化的强烈冲击，粉丝们将有更多的机会选择所崇拜的偶像，以满足其特定的需求。偶像产生之后，由于崇拜偶像的强烈情感动力的激发，粉丝会通过各种途径、手段和方法搜寻偶像的有关信息，甚至包括模仿偶像的穿着打扮、言行举止。粉丝的偶像崇拜是影响消费行为的重要因素,已有研究表明，现代商业社会中，消费才是制造偶像的最终目的，才是表达对偶像崇拜的唯一方式，模仿偶像本身也是一种消费行为^[1]。以往研究也发现市场循环机制较为健全的现代社会中，青春偶像的形象包装与青少年的消费心理达到了良好的契合^[5]。明星们的视觉形象极大的调动了年轻人的潜意识，刺激了他们的消费欲望^[4]。因此，偶像崇拜是其进行崇拜性消费的重要预测因素。

（二）父母控制的调节作用

根据以往的研究，青少年会基于偶像崇拜进行崇拜性消费。青少年处于青春期，渴望自我的独立，并且正在经历＂分离－个体化＂，身体上的成熟感与心理上的幼稚感相互冲突，而家庭作为“微系统”之一，在个体发展的过程中所产生影响最大，也最为深远^[5][6]。因此，虽然青少年个体觉得自己已经长大成人，但是实质上，他们还需要父母进行适当的行为控制和管教。已有研究证明，父母控制是父母教养行为的核心维度,与青少年的问题行为密切相关^[7][8]。高水平的父母心理控制主要与青少年的焦虑、抑郁、低自尊、攻击性、反社会行为、犯罪行为相联系^{[8][9][10][11]},缺乏行为控制则带来青少年的犯罪行为、毒品使用和酒精滥用等问题行为的增多^{[11][12][13][14]}。已有研究均证明，父母高水平的心理控制、低水平的行为控制均与青少年消极的心理行为发展结果相联系^[11]。父母不同的教养方式对青少年的外化行为有不同的影响。崇拜性消费若不加以引导，可能会演变成外化问题行为。本研究预测偶像崇拜、父母控制、崇拜性消费存在交互作用。

   基于此，本研究拟探讨父母控制（父母心理控制、父母行为控制）在初中生偶像崇拜与崇拜性消费间的调节作用，以父母控制入手，为引导初中生合理进行崇拜性消费提供理论研究基础。

二、研究方法

（一）被试

本次研究通过整群抽样方式进行问卷调查，抽样调查的样本为河南省三门峡市、信阳市两所普通学校。共计536人，选取初一、初二、初三作为研究对象。共发放问卷536份，回收整理得出有效问卷共421份，其中153人、初二140人、初三128人；男生210人、女生211人。被试年龄在12-16岁。

（二）工具

1.偶像崇拜问卷

   该问卷由彭文波等人编制^[14]，共包含27个项目五个维度，来测查国内青少年偶像崇拜程度。问卷采取5级评分。本研究中，该问卷的克伦巴赫α为0.88。

2. 父母控制问卷

该问卷是由wang等人编制